Els responsables del grup d'investigació de la Universitat Politècnica de València que està portant a terme el Pla Estratègic de Turisme de Morella, s'han reunit aquest matí amb els membres del patronat de turisme, membres de l'associació assetmico i l'alcalde de Morella, Ximo Puig, per tal d'explicar on es troba aquest estudi i els resultats fins al moment. Aquesta iniciativa va sorgir a partir d'unes ajudes que es van donar des de la secretaria de turisme, i amb ella es pretén adquirir un pla estratègic de turisme per a la ciutat de Morella. Després de diverses reunions en la sessió d'avui s'ha explicat als participants els eixos, els programes i actuacions que deurà desenvolupar Morella per tal d'arribar als objectius proposats en les primeres sessions, arribar a ser un destí turístic basat en la seua gran riquesa patrimonial, cultural i medi ambiental, amb una posició de lideratge consolidada.

Per tal d'arribar aquest objectiu principal s'ha analitzat la situació turística de la població en l'actualitat i en base als resultats s'han marcat els eixos i l'actuació de cara al futur. Els principals eixos que s'han marcat han sigut tant de gestió, incrementar l'eficiència, es a dir, millorar la coordinació del sistema turístic; de producte, augmentar el valor; de destí, aprofitar el patrimoni; i de comercialització, millorar el posicionament, crear una nova imatge de la població i dels seus productes.